Ｄ２Ｃなど３社について

企業のモバイル広告利用動向調査結果を発表日経プレスリリースより〜


検索連動広告に注目集まる　〜

　日経広告研究所、日経メディアラボ、株式会社ディーツー　コミュニケーションズは、日本国内で携帯電話を利用したモバイル広告について企業の利用動向を調査した。



モバイル広告出稿企業は１３．
インターネット広告は５１．０６年度にデジタル広告を出稿した企業は、ＰＣインターネット広告（以下、ＰＣ広告）　が５１．


モバイル広告が１３．その広告費はインターネット広告（１０９社回答）の場合、「１，０００〜３，０００万円未満」（２５．７％）


、「１，０００万円未満」（２３．９％）が並び、平均金額は１億３，８２１万円となったが、昨年比で大きな差はみられなかった。



モバイル広告（２５社回答）は「１，０００万円未満」が４８．
広告費全額における配分比率については、「新聞」２２．
ＰＣ広告とモバイル広告をあわせた「デジタル広告」は７．
９％と他業種と比べ突出して多かった。



デジタル広告出稿企業のうち、ＰＣ広告とモバイル広告の比率は７対３とおり、０５年度の８対２と比べ、モバイル広告への比率が高まっていることもわかった。



モバイル広告出稿有無をみると、「常設している」と回答した企業では、３３．
常設企業の２０．８％が「出稿した」と回答しており、１年で１２ポイント程度、スコアを伸ばした。


■　モバイル広告への評価、広告出稿の有無を問わず、評価度はアップ。
回答企業全体にモバイル広告の利点（複数回答）を聞いたところ、「ターゲットを絞り込みやすい」（３７．６％）、「目的に合わせた利用がしやすい」（２９．２％）、


「制限が少なく新しい試みにチャレンジしやすい」（２６．３％）、「効果がすぐに把握できる」（２５．５％）、「口コミ効果が期待できる」（２４．８％）が上位に並んだ。


０６年度に実際にモバイル広告を出稿した企業では、全般に評価が高く、全体を２０ポイント程度上回った。


評価項目も、０５年度と比べて全体的に高くなっていたことも含め、モバイル広告の評価は向上していることが伺える。出稿したモバイル広告のタイプ、「露出保証型」、「掲載期間保証型」が中心。


０６年度モバイル広告出稿企業３７社のうち、出稿したモバイル広告のタイプ（複数回答）は、「露出保証型（広告表示回数保証）」と「掲載期間保障型」が６４．


出稿したモバイル広告の種類（同）はピクチャー（バナー型）が５４．
　モバイル広告出稿時の効果測定方法としては、「掲載広告のクリック数」（６２．２％）が多く、これに「掲載媒体のページビュー数」、


「ＣＰＣ（クリック単価）」（ともに４３．２％）、「ＣＴＲ（クリック率）」（３５．１％）、「ＣＰＡ（顧客獲得単価）」（３２．４％）が続いた。


モバイル広告に対する不満点としては、「伝えられる情報量が少ない」と「文字数・情報量などに制約が多い」が３５．
検索連動型広告、アフィリエイトの認知、ともに８割を超える。


「○○で検索」といった表現をＰＣサイトまたはモバイルサイトに誘導したことが媒体を聞いたところ、ＰＣサイト誘導媒体としては「雑誌」（２５．５％）が高く、（１０．９％）が続いた。


モバイル広告出稿企業では「雑誌」（４５．９％）、「新聞」（２４．３％）を中心に誘導が行われていた。


３％と広告出稿の有無やサイトの常設状況がサイト誘導に影響していることが見受けられる。モバイル広告利用意向、未利用企業の３割で「利用意向あり」。


０６年度にモバイル広告を利用していない企業に対し、利用意向を聞いたところ、「現在利用を検討している」という回答が８．
利用意向も高くなっており、「２０億以上」の企業では、４５．


　モバイル広告出稿の未検討企業が利用しない理由としては、回答が５１．
モバイル広告出稿企業、半数がモバイル広告費を「増やす」と回答。


おり、（１３．５％）が続いた。０６年度にモバイル広告を出稿した企業では５４．１％がモバイル広告費を「増やす」と回答しており、「変わらない」

（２９．７％）をあわせると、８割以上で継続利用意向が伺えた。０６年度モバイル広告未出稿企業の今後の利用意向が３割弱という利用企業でのモバイル広告に対する評価を考慮すると、モバイル広告の出稿については、


「既利用企業」と「未利用企業」での温度差が生じていることが見受けられる。０６年度モバイル広告出稿企業での０７年度で利用したいモバイル広告のタイプでは、「検索連動型」（５６．８％）が最も多く、


「掲載期間保障型」（５１．４％）、「アフィリエイト」（４０．５％）、「露出保証型」（３７．８％）、「クリック課金型」（３２．４％）の順となった。



広告タイプについて、広告費配分の増減を聞いたところ、「増やす」の回答は「検索連動型」で３７．
現状では、ピクチャー型、テキスト型、メール型、コンテンツ型などがある。


※インターネット広告とは：　各媒体社が運営するＷｅｂサイトや発行する電子メールマガジンなどに掲載されるバナー広告、テキスト広告、メール広告など全般をいう。



※検索連動型広告とは：　主に、検索結果ページにおいて、検索キーワードに連動して表示される広告。

※アフィリエイト（成果報酬型広告）とは：　リンク先サイトでの会員登録、資料請求、商品購入等の成果に応じて、広告料金、販売手数料が支払われるタイプのサービス・広告。